1. [메인코스 복기] 사업 단계별 브랜드 구축 전략

💭비즈니스가 성장함에 따라 브랜드도 옷을 갈아입어야 합니다. 우리가 배운 4단계 전략, 기억하시나요?

2. [오픈코스 사례] 로컬 브랜드, 전략을 현장에 심다

📍목적 기반 브랜드 구축 - 구체적인 컨셉과 뚜렷한 핵심가치

살펴볼 사례: 로컬 커뮤니티 호스텔, 베드라디오

서피비치는 강원도 양양의 해변을 기반으로, 서핑과 요가 등을 즐길 수 있는 프라이빗 비치입니다.
‘서퍼가 서퍼를 위해 운영하는 서핑 전용 해변’으로, 다양한 액티비티를 제공하고 있어요. 서피비치의 성공 비결은 '로컬성'으로 정의됩니다. 대중성을 쫓기보다 강원도 양양이라는 지역적 특색과 바다라는 환경을 극대화했죠. 도심지가 아니기에 얻을 수 있는 이점을 브랜드의 핵심 경쟁력으로 치환한 '로컬 히어로' 전략의 정석입니다. 둘러싼 바다와 환경, 여행객의 심리 등을 브랜드의 강점으로 활용하여 비즈니스 경쟁력을 강화한 사례로 볼 수 있죠. 지역의 결핍이나 특색은 브랜드가 사랑받는 가장 강력한 이유가 됩니다.

소비자에게 강한 인상을 남기는 방법, ‘대중성’에 도전하는 브랜딩! ‘로컬성’을 가장 잘 활용한 사례가 궁금하다면? 

풀고레는 제주의 식재료와 문화를 기반으로 한 식문화 경험을 제공합니다. 쿠킹클래스, 다이닝 프로그램 등을 통해 따뜻하고 다정한 제주의 밥상 문화를 전달하고 있어요. 품질은 기본입니다. 하지만 고객의 지갑을 열게 하는 건 결국 '이야기'입니다. 풀고레는 음식에 담긴 서사와 공간에서의 환대를 통해 브랜드의 영향력을 강화합니다. 내가 듣고 묵히기 아까운 작은 이야기들을 모아 전달하는 것 부터 시작해보세요. 이야기는 브랜드의 강력한 발산점이 됩니다. 스토리가 가미될 때 제품은 단순한 재화를 넘어 '경험'이 됩니다.

우리가 전달하고 싶은 ‘이야기’는 소비자에게 어떻게 전달될 수 있을까요? 매력적인 이야기를 발굴해낸 순간을 함께 해 보세요.

더루트컴퍼니는 강원도를 기반으로 한 임팩트 스타트업입니다. 강원도 농식품 개발 및 ‘감자타운, ‘감자유원지’등을 운영하며 로컬 임팩트를 창출하고 있어요. 더루트컴퍼니는 농업인의 소득 불안정과 못난이 감자 폐기 문제를 해결합니다. 주목할 점은 이를 '착한 마음'에 기대지 않고데이터(지표)로 관리한다는 것입니다.  '제휴된 농가의 수익률'과 '재활용 된 못난이 감자의 무게'라는 명확한 지표를 통해, 창출하는 임팩트와 비즈니스의 방향을 정비해나갑니다. 이처럼 브랜드의 목적이 지표로 내재화될 때, 외부 소통은 명확해지고 성장의 방향은 흔들리지 않습니다. 지표는 "우리가 일을 제대로 하고 있나?"를 점검하는 가장 객관적인 브랜드 관리 도구입니다.

우리가 가진 임팩트의 색을 더욱 뚜렷하게 만들기 위해 어떤 것을 할 수 있을까요? ‘더루트컴퍼니’의 사례를 들어보면, 브랜딩의 갈피를 잡을 수 있을지도 몰라요.

'브랜드'는 비즈니스 성장을 위한 강력한 도구입니다.
그러나, 모든 전략을 한꺼번에 쓸 수는 없습니다. 지금 님의 비즈니스 단계는 어디인가요? 지금 나에게 가장 필요한 전략 하나를 먼저 골라 집중해 보세요.

• WHY PICK? 기업의 제품과 서비스를 소개하는 것과 동시에, 사회혁신 기업은 한 가지의 과제를 더 가지게 됩니다. 바로, ‘우리가 가진 신념’을 정의하는 일입니다. 일반 기업은 시장성이 있는 아이템을 정한 뒤, 정체성을 만들고 가치를 덧붙이죠. 소셜 브랜드는 이 흐름을 정 반대로 거슬러 올라가야한다고 강조합니다. 사회 문제를 해결하기 위한 기업은 신념을 실천하는 정체성을 먼저 수립하고, 제품을 그 신념을 증명하는 도구로서 만들어야 한다고 이야기하죠. 기사에서는 신념이 제품을 이끄는 브랜드의 사례를 만나볼 수 있습니다.

브랜딩을 고민하다 보면 자꾸 '무엇을 보여줄 것인가' 라는 생각에 매몰되곤 합니다. 특히 사회적 가치를 추구해야 하는 상황이라면 문제는 더욱 어려워지는 것 같아요. 고객에게 매력적으로 보이도록 만들면서, 우리가 지향하는 ‘신념’이 파묻히지 않도록 만드는 건 매 순간 선택과 집중의 기로에 놓이게 만드니까요.

하지만 이번 인터뷰들을 정리하며 느낀 건, 결국 '자기다움'을 얼마나 솔직하고, 강력하게 밀어붙이느냐가 관건이라는 점이었어요. 특히 소셜 벤처는 ‘목적’과 ‘신념’을 정의하고, 방향성을 재정비하는 데 브랜딩이 큰 역할을 한다는 사실도요!

님의 브랜드가 가진 '목적'과 ‘신념’은 어떤 모양인가요? 기회가 된다면 깊게 고민할 수 있는 시간을 가져보시길 바라요. 훌륭한 제품과 서비스에 날개를 다는 건, 그 안에 담긴 진심이 가장 강력한 전략이니까요! 

(이상, 브랜딩에 진심인 에디터였습니다. 🤫)

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