임팩트 비즈니스 성장을 위한 내용만 알차게 담았어요. 안녕하세요, 님! 지난 뉴스레터는 어떠셨나요? 임팩트 비즈니스를 알아가는 여정에 함께 해주셔서 감사합니다. 오늘도 임팩트 비즈니스를 향해 걸어가볼까요? |
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오늘의 임팩트서클 뉴스레터
1. 임팩트 비즈니스와 기업가 정신: 언차티드 플레이는 왜 잘 되던 비즈니스를 실패했다고 말했을까요?
2. 행사 소식: 10월 30일, 성동구 사회적경제 베터비에듀 현장사례 아카데미 <사회혁신을 이끄는 새로운 성장 동력>
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메인코스 TRACK 1 임팩트 비즈니스의 모든 것 📖
아무리 잘되는 비즈니스라도 진짜 문제를 해결할 수 없다면
다시 시작하는 용기가 필요합니다 |
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기후위기, 사회적 불평등과 같은 글로벌 이슈에 따라, 기업들은 더는 단순히 이익만을 추구하는 모델로는 살아남기 어려워졌습니다. 기업의 지속가능성과 사회적가치 창출이 성장 동력으로 자리 잡고 있지요. 블랙록의 래리 핑크는 기후 테크 분야에서 향후 천 개의 유니콘 기업이 나올 것이라고 예측하며, 임팩트 비즈니스의 잠재력을 강조하기도 했는데요. 이번 뉴스레터에서는 메인코스 트랙 1 3~4강의 내용으로 임팩트 비즈니스에 대해 더욱 심도있게 다루고 기업가 정신에 대해 알아보겠습니다.
3. 두번째 접근의 심화. 임팩트 비즈니스 전반을 이해해야 새로운 시대의 유니콘으로 거듭날 수 있다
임팩트 비즈니스는 사회적·환경적 가치와 이윤을 창출하는 것을 목표로 하는 비즈니스 모델입니다. 이는 단순히 두 마리 토끼를 잡는 전략이 아닙니다. 기업의 목표와 가치는 본질적으로 사회 문제와 연결되어 있어야 합니다.
과거에는 비영리와 영리 기업이 각기 다른 목표와 메커니즘을 가지고 움직였지만, 이제 그 경계가 흐려지고 있습니다. 비영리 스타트업은 혁신적인 방식으로 빠르게 성장하며, 자금을 유치해 사회적 문제 해결을 목표로 하고 있습니다. 반면, 영리 기업도 사회적 가치와 환경적 가치를 혁신적으로 접근하며, 지속 가능한 성장을 이루고 있습니다.
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임팩트 비즈니스에서 코즈 마케팅(Cause Marketing)은 중요한 역할을 합니다. 코즈 마케팅은 사회적 문제를 중심으로 한 마케팅 전략으로, 기업의 사회적 책임을 강조하면서 동시에 브랜드의 인지도를 높입니다. 이는 단순한 제품 홍보를 넘어, 사회적 가치를 소비자와 공유하고 공감을 얻어냅니다. 이는 단순한 마케팅 이상의 효과를 발휘하며, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여합니다.
ESG 경영 또한 중요한 요소인데요. 환경, 사회, 지배구조를 고려한 경영은 기업의 리스크를 줄이고, 기회를 극대화하는 전략입니다. 예를 들어, 영국의 보다폰은 M-PESA라는 모바일 머니 서비스를 통해 금융 접근성이 낮은 케냐에서 금융 서비스를 제공함으로써, 현지에서의 사회적 가치를 창출하는 동시에 자사의 매출을 크게 증가시켰습니다.
4. 기업가 정신: 당신은 무엇으로 움직이는가?
기업가 정신은 임팩트 비즈니스에 있어 중요한 핵심 요소입니다. 성공적인 창업가는 항상 문제의식에서 출발합니다. 예를 들어, 에어비앤비의 브라이언 체스키는 샌프란시스코에서 숙박 문제를 해결하려는 문제의식에서 에어비앤비를 창업했고, 키바(Kiva)의 제시카 재클리는 아프리카의 금융 접근성 문제를 해결하려는 의지로 P2P 대출 플랫폼을 창설했습니다.
실행력 또한 기업가 정신의 중요한 요소입니다. 단순히 문제를 인식하는 것을 넘어서, 이를 실질적인 솔루션으로 실현하는 것이 성공의 열쇠입니다. 언차티드 플레이(Uncharted Play)는 개발도상국가의 전기공급 불균형을 해소하기 위해 재생에너지 축구공과 줄넘기를 개발하고 이어 전기 발전 인프라를 세워 언차티드 파워(Uncharted Power)로 피벗합니다. '축구공, 줄넘기로 전기공급 불균형을 해소할 수 있는가?' 질문으로 문제의식의 본질로 다가가 과감하게 비즈니스 모델을 바꾸는 거죠. 이처럼 기업가가 문제의식과 실행력을 결합하여 지속적으로 문제를 해결하고 피벗하는 과정이 필요합니다.
'당신이 성공하는 데까지 가장 큰 영향을 끼친 요소는 무엇인가요?'라는 질문에 200여개의 미국 기업이 타이밍과 실행력을 꼽았습니다. 부단한 노력으로 실행력을 갖출 수 있도록 부단한 노력이 필요합니다. 하지만 타이밍은 노력으로 되는 게 아닙니다. 그렇기에 우리는 기다릴 수 밖에 없습니다. 기다리는 데 필요한 건 확신입니다. 확인은 문제의식에서 나옵니다. 명료한 문제의식으로 우리가 오랫동안 지속하는 이유가 되어야 합니다.
영상 강의에서 더 많은 사례와 성공적인 임팩트 비즈니스 전략을 확인해 보세요!
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학습 포인트 그냥 지나치지 말고, 실전에 적용해보아요 😉
소비자의 진짜 공감을 이끌어내는 코즈 마케팅 사례를 찾아보세요 |
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코즈 마케팅 사례 리서치
코즈(Cause) 마케팅은 대의명분, 즉 근본적인 문제를 다루는 마케팅 전략입니다. 이제는 제품의 기술력, 디자인, 경제성만으로 소비자에게 선택받는 시대가 아닙니다. 사회적 메시지를 전달하고, 공감을 이끌어내며, 소비자가 기업의 가치에 동의하고 선택하도록 하는 것이 더 중요해졌습니다. 기업이 사회적 문제를 다루면서 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 역할을 하는 전략인 코즈 마케팅의 대표적인 사례를 살펴보겠습니다.
🕊️도브 Dove 는 여성의 외모에 대한 인식과 자신감을 주제로 리얼뷰티스케치 캠페인을 진행했습니다. 조사에 따르면 전 세계 여성 중 오직 4%만이 자신을 아름답다고 느낀다고 합니다. 도브는 이 캠페인을 통해 여성들이 스스로의 아름다움을 더 잘 인식하고 자신감을 높일 수 있도록 돕는 메시지를 전달했습니다. 그 결과, 도브의 브랜드 인지도와 선호도가 크게 상승했고, 매출도 예년 대비 40% 이상 증가하는 성과를 거두었습니다.
🏔️파타고니아 Patagonia 는 소비자들에게 자사의 제품을 사지 말라는 메시지를 전한 'Don’t Buy This Jacket' 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 과소비와 환경 파괴 문제를 강조하며, 소비자들에게 불필요한 제품 구매를 자제하고 지속 가능한 소비를 촉구했습니다. 파타고니아는 이를 통해 환경 보호에 대한 기업의 강력한 의지를 전달했고, 역설적으로 브랜드 충성도가 높아지며 매출 역시 30% 이상 증가하는 성과를 얻었습니다.
님의 아이디어를 코즈 마케팅 방식으로 접근해보세요!
코즈 마케팅 전략을 세우기 위해서는 우리 제품의 스토리텔링이 필요합니다. 스토리텔링은 브랜딩의 핵심 요소 중 하나로, 소비자들이 제품과 브랜드에 감정적으로 연결될 수 있는 다리를 만들어줍니다. 이러한 스토리텔링을 바탕으로 기업의 사회적 메시지를 더욱 강력하게 전달할 수 있습니다.
임팩트서클 브랜딩 강의를 통해, 여러분의 브랜드를 더욱 탄탄하게 만들어보세요. 브랜딩 & 마케팅의 정수, 나인후르츠미디어의 김남호 대표가 알려드립니다.
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읽을거리 임팩트서클과 함께 읽어요. 🤓
더 나은 세상을 만드는데 쓰이는 자원이 제로섬(Zero-sum) 경쟁이 되지않도록
임팩트 비즈니스 전문 콘텐츠를 제공하기 위해 임팩트서클 팀에서 여러 읽을거리나 영상, 행사 등을 찾아, 보고 듣고 읽으며 배우고 있어요. 저희만 보기엔 아까울 정도로 좋은 콘텐츠, 독자분들과 함께 나누고 싶어요. |
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- WHY PICK? 지난 9월 30일(월) 헤이그라운드 브릭스 성수에 열린 '임팩트서밋 #비영리스타트업'의 현장을 임팩트서클이 취재했습니다! 비영리 섹터는 오랫동안 사회문제 해결의 핵심 주체로 역할해왔지만, 급변하는 사회 환경과 복잡해지는 문제들 앞에서 새로운 도전에 직면하고 있습니다. 비영리 생태계의 성장을 위한 혁신적인 접근방식을 모색하는 자리를 가졌습니다.
더 자세한 내용은 임팩트서클 블로그에서 보실 수 있어요! 블로그 후기 보기 ▶
- WHY PICK? 임팩트서밋 #비영리스타트업의 발표 연사로 나선 이보인 행복나눔재단 본부장의 저서로, 전통적인 기부 모델에 대한 집요한 분석과 통찰을 통해 새로운 접근을 제시하는 책인데요. 기부자의 관점을 기반으로 기부에 대한 오해를 풀고 건강한 기부 문화를 조성하는 데 기여하는 방법론을 확인할 수 있습니다.
- WHY PICK? 지난 뉴스레터에 소개드렸던 대한민국 사회적가치 페스타 세션 중 <지역에서 사람이 성장하려면> 현장 혹은 후기 아티클 읽으신 분 계신가요? 발표자였던 전정환 크립톤 부대표의 도서를 한번 읽어보시길 추천드려요! 실천커뮤니티(Practice of Community) 로 우리 사회가 건강하게 성장할 수 있는 커뮤니티 방법론을 이야기하는데요. 저자의 제주 창업생태계 조성 경험을 통해 얻은 인사이트가 통째로 이 책에 담겨있습니다.
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NEW 임팩트서클의 새로운 소식! 🆕
소셜벤처 대표님, 종사자 여러분! 10월 30일에 만나요. |
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행사에서 만나요! *임팩트서클은 콘텐츠 파트너로 함께 해요.
2024 성동구 사회적경제 베터비에듀 현장사례 아카데미
<사회혁신을 이끄는 새로운 성장 동력>
사회적경제 조직 대표가 직접 강연하며, 최근 사회적경제 이슈를 들을 수 있는 특별한 기회! '베터비에듀' 현장 사례 아카데미가 열립니다. 참가자들에게는 네트워킹의 기회도 제공되니, 많은 관심과 참여 부탁드립니다!
📅일시 2024. 10. 30(수) 15:30 - 17:30
📍장소 헤이그라운드 성수시작점 8층 (서울 성동구 뚝섬로 1나길 5)
🙋♀️대상 사회적경제 & 소셜임팩트에 관심있는 누구나 *선착순 40명
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